Rynek reklamy jest olbrzymi. Obecnie w każdej ważniejszej promocji uwzględnia się wszelkiego rodzaju gadżety reklamowe. Kiedyś kupując cokolwiek mogliśmy liczyć tylko na promocyjne obniżki cenowe (choć i tych było niewiele). Obecnie mamy promocje nie dość że dostajemy 2 (lub nawet 3 - przykład lustrzanka Olympusa z dwoma obiektywami) produkty jako zestaw to jeszcze w atrakcyjnej cenie.

Nie tylko w ten sposób producenci nas przyciągają grając na naszych uczuciach, pragnieniach posiadania. Wystarczy wybrać się na pierwsze lepsze targi (np. targi foto w Łodzi) gdzie co rusz dostajemy gadżety reklamowe, a to długopis, a to koszulka. Oczywiście wszystko z nieodłącznym logo firmy. Miło jest dostać coś za nic. Tak zapewne myślimy, ale tak naprawdę to bardzo dobry interes dla firmy. Ile kosztuje wynajęcie powierzchni reklamowej? A ile za te pieniądze można rozdać koszulek z logo? To po prosu chodzące billboardy.

Niektórzy nawet uzależniają się od  tego by posiadać gadżety reklamowe. To już swoista rywalizacja. Wystarczy się przyjrzeć w ilości ludzi stojących w kolejkach do hostess po gratisy (bardzo widoczne na targach). Wystarczy zajrzeć na allegro i zobaczyć jak ludzie handlują tym co zdobyli na targach i zapewniam, że na brak klientów nie narzekają.

Migawka odpowiada za czas padania światła na element światłoczuły (negatyw lub matryca). W aparatach spotykamy albo migawkę centralną (spotykaną w kompaktach) albo szczelinową (w lustrzankach). W przypadku migawki centralnej minimalny czas jaki możemy uzyskać to 1/1000 s, w szczelinowej ta wartość dochodzi do 1/12000 s. Co tak naprawdę zyskujemy zmieniając ustawienie migawki? Najprościej to opisać na przykładzie. W momencie gdy stosujemy długi czas migawki uzyskujemy np. rozmazany ruch samochodów, w przypadku fontan widzimy cale kaskady wody, przy krótkim czasie dzieje się odwrotnie, czyli zamrożony ruch samochodów (często stosowane w fotografii sportowej), a w przypadku fontan widzimy pojedyncze krople wody które znieruchomiały dla nas.

Przysłona decyduje o ilości światła padającego na element światłoczuły (negatyw lub matryca). Im większa wartość przesłony (F/22) tym sam otwór jest mniejszy i mniejsza ilość swiatła dociera do elementu światłoczułego. Do czego nam się to przyda? Do głębi ostrości czyli zmiany zakresu łapania ostrości (to co jest poza tym zakresem staje się nieostre). Głębię ostrości opiszę innym razem.

Proponuję samemu poeksperymentować z tymi wartościami. Najlepiej uczyć się tego używając trybów półautomatycznych, czyli preselekcja czasu (ustawiamy czas, przysłona dobierana jest automatycznie) lub preselekcja przesłony (ustawiamy przesłone, czas automatyczny).